Internacionalizar não é moleza!

Expandir uma marca no âmbito nacional, como no Brasil, já é um grande desafio para os empreendedores. Levá-la para outros países, de culturas e idiomas diferentes, é um processo que exige planejamento, alta capacidade de gestão, investimento e muita dedicação de todos os envolvidos. Veja o que você vai encontrar neste e-book:

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    Aspectos associados à internacionalização das franquias brasileiras;

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    Visão conceitual sobre a construção da marca, gestão da marca e o papel da marca no franchising, além dos modos de governança no franchising;

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    Principais resultados do estudo;

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    Recomendações e considerações finais.

Este e-book foi desenvolvido pela instituição ESPM, em parceria com a Associação Brasileira de Franchising.

A Dr. Adriana Camargo, Business Director do GLAF, é coautora do estudo.